Systembolagets strategigrupp i ett kritiskt skede under planeringen av 2010.Det är snart november, och så småningom dags för ännu ett år. Hög tid att studera Systembolagets Lanseringsplan för 2010. Bara det är en nyhet, tidigare har de haft en plan per halvår.
Vi har vant oss vid Systembolagets nyhetssläpp. Två fasta släpp. Åtta tillfälliga. Nio exklusiva mitt-i-månadensläpp. Och så ett par specialare till påsk och jul.
Så blir det inte 2010, utan det blir ganska stora ommöbleringar. Förändringar i det fasta sortimentet blir det två gånger per år som tidigare, för 2010 är det 24 mars och 1 oktober som är datumen.
De tillfälliga nyheterna kommer att lanseras under fem tillfällen; Vår 1 februari, Påsk 1 mars, Sommar 3 maj, Höst 1 september och Jul och nyår 15 november. Jag kommer de närmsta dagarna att analysera varje släpp för sig.
Direkt ser man att det egentligen bara blir tre släpp för, vad ska jag kalla dem, normala nyheter. Påsk och jul kommer är ju rätt specialiserade.
När jag pratat med mina kontakter på Systembolaget om varför man gör såhär så är svaret ”det blir för mycket medelmåttigt vin som dammar igen på hyllorna”. Eller som det står i lanseringsplanen:
Vi människor vill ha mer av det unika och vill få skräddarsydda erbjudande med många valmöjligheter. I praktiken gör individen dock inte så många val men uppger att det är viktigt med valmöjligheter.Den typiske konsumenten vill gärna ha mycket nyheter, men köper i alla fall det gamla vanliga. Eller så kan man säga som en bekant till mig berättade en gång: ”Jag köper aldrig något från nyheterna: Tänk om man gillar det, och så slutar de sälja det direkt. Det skulle ju vara jättejobbigt”
Och just den kategorin av kunder tillmötesgår nu Systembolaget: Alla nyheter kommer att finnas inne under flera månader, tills nyhetens behag definitivt gått över. Och säljer det inte, då blir det i alla fall färre varor som kommer att samla damm och få reas ut.
Jag ser helt klart en fara med det här. Längre försäljningstid och färre nyheter betyder fler flaskor/burkar av en vara. Och för sådant som redan har begränsad tillgång (läs ”rolig öl”) kan det bli ännu svårare att komma in i det tillfälliga släppet. Jag oroar mig för likriktning och förtråkande.
Det kommer också att bli ett tema för varje tillfälligt släpp. En del av dem kan verka lite långsökta… Huvudanledningen till detta är enligt planen
Olika teman ger bättre möjlighet att kommunicera till kunderna runt de tillfälliga artiklarna, allt för att inspirera kunderna till mer medvetna dryckesval.Det är alltså inte främst för att hitta intressanta produkter, utan för att få enklare att göra skyltar till butikerna och artiklar i Bolaget. Lite hårddraget, då.
Något som inte nämns i lanseringsplanen men som det varit en del snack om är att modylsystemet ska justeras. Systembolaget delar upp sina butiker i fyra grupper efter storlek, och har jag fattat skvallret rätt så ska de två mindre få minskat antal produkter och de två större ska få något fler produkter. Detta bland annat för att få mer plats för storsäljarna. Med tanke på att de största butikerna numera ligger i köpcentra utanför stan innebär det mindre sortiment om man inte har bil eller ett vänligt brinnande ölintresse. Detta är dock spekulationer från min sida.
Det finns dock enstaka ljusglimtar. Vi får se hur det här blir. *dricker upp sin Torpedo*
12 kommentarer: